Vous aider à définir une stratégie claire et centrée sur le client.
Auditer, concevoir ou refondre un site et l'optimiser sur le long terme.
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Taux de rebond
Le taux de rebond peut être défini de deux façons: c’est le pourcentage du trafic de votre site (ou d’une ou plusieurs page(s)) :
-dont la visite a duré moins de quelques secondes (5 ou 10).
-OU dont la visite consiste en la consultation d’une seule page. (définition utilisée dans Google Analytics).
Cette mesure sert à mesurer le pourcentage de trafic pour lequel la page ne répond pas au besoin exprimé, et qui ne correspond tout simplement pas à celui que le responsable voulait attirer au départ. Le taux de rebond peut être variable en fonction des pages et surtout en fonction des sources de trafic, peut descendre jusqu’à 30 ou 40% pour un couple trafic/landing page qui fait correspondre l’offre et la demande et peut monter jusqu’à 90 ou 95% pour un mauvais couple (exemple: requête Google sur un terme sur lequel est présent le site sans obligatoirement l’avoir voulu et qui ne correspond pas du tout à son offre), ou pour un process de conversion extrêmement court (exemple: taper “télécharger l’outil X” dans Google et tomber directement sur le lien de téléchargement).
Pour réduire le taux de rebond et augmenter la qualité globale du trafic sur une landing page, on peut jouer sur les deux leviers du taux:
-Adapter les pages de destination (landing page) des visiteurs en fonction des sources de trafic qui arrivent (exemple: adapter la page à la requête qui a été tapée das Google)
-Modifier sa politique de génération de trafic (ex: modifier les mots-clés sur lesquels le site est positionné, les sites sur lesquels le site annonce, etc.)
Articles du blog mentionnant ce terme :
- Reactive marketing : détecter les internautes sur le départ
- Le nombre de visiteurs uniques : une mesure qui fausse l'industrie du Web
- Comment bien analyser ses taux de rebond ?
- Taux de rebond e-Commerce / eCommerce Bounce Rate
- Convertir les visites de bannières et liens sponsorisés : l'utopie de l'e-marketing
- Performance Internet : il est temps de donner des chiffres concrets !
- La page 404 payante et le calque d'accueil
- Petit guide pratique pour mesurer l’impact de ses campagnes emailing avec Google Analytics
- CPE (Cost per Engagement) : naissance d'un nouveau modèle basé sur la mesure de l'implication pour rémunérer la qualité du trafic
- Temps moyen de visite : l'inégalité de la performance des internautes souris à la main
