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SEO
Search Engine Optimization – Ensemble des techniques permettant d’améliorer la position des pages d’un site Internet dans les résultats naturels d’un moteur de recherche. A ne pas confondre avec le SEM (Search Engine Marketing), où il s’agit d’acheter des mots clefs et d’apparaître dans les liens sponsorisés lorsqu’un des mots clefs achetés est utilisé dans la recherche d’un internaute.
Le SEO repose principalement sur la structure des pages, leur contenu et sur la qualité et le nombre des liens qui pointent sur les pages (il s’agit de faire du reverse engineering de l’algorithme des moteurs de recherche et ainsi d’utiliser les règles identifiées pour être meilleur). Mais comme pour le SEM, ce travail se limite à améliorer la visibilité sur quelques mots clefs. Il est donc nécessaire d’auditer sa concurrence (possible car tout le travail de SEO se voit dans le code des pages) pour se positionner sur des mots délaissés, ou au contraire centrer ses efforts sur des mots incontournables.
Le SEO est un investissement à ne pas négliger, car il mérite un suivi constant (les positions concurrentielles méritent un audit régulier) et peut amener de nombreuses visites : il représente un ROI potentiellement très intéressant, surtout si la concurrence le délaisse.
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