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Landing page

Première page d’une visite, la landing page est souvent la page d’accueil, mais potentiellement toute page d’un site peut être une landing page. En effet, par défaut, toutes les pages d’un site sont indexées par les moteurs de recherche. Lors d’une requête d’un internaute, des pages non spécialement conçues pour être la première page d’un parcours client peuvent apparaître dans les résultats. Il faut donc travailler toutes les pages de son site, ou du moins veiller à avoir une politique de SEO et d’indexation poussant les pages les plus adaptées pour être des landing pages dans les moteurs de recherche.

Le fait que les responsables de site ne se limitent plus à optimiser leur page d’accueil mais aussi toutes les landing pages potentielles est un signe d’évolution majeure. Les outils utilisés (A/B testing ou multivariable testing) permettent d’avoir une approche plus automatisée et performante. Il faudra cependant noter, que trop de bannières encore pointent vers des landing pages inapropriées : lorsqu’il est question de promotion sur un produit, la première page que doit voir l’internaute lorsqu’il clique sur la bannière est une page qui lui présente le produit en promotion et non pas une page pleine de produits où il se doit lui-même de retrouver la promotion…

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