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Ciblage comportemental
Appelé également marketing comportemental (Behavioral targeting en anglais).
Technique consistant à personnaliser le contenu en fonction du comportement de l’internaute et des informations issues de sa navigation (mots clés recherchés, publicités cliquées, pages visitées, …). Pour cela, il est nécessaire que l’entreprise réalise un réel travail dans la récolte, le trie, l’analyse et enfin l’exploitation de ces informations afin de proposer la bonne publicité, au bon utilisateur et au bon moment. La base de ce type de ciblage est le cookie (petit fichier texte d’au maximum 4Ko) qui utilisé stocké dans l’ordinateur de l’internaute permet à l’entreprise de marquer, puis d’observer l’utilisateur. Le ciblage comportemental a un impact significatif sur le taux de conversion puisque plus la publicité est pertinente aux yeux de l’utilisateur, plus il est amené à cliquer dessus.
Articles du blog mentionnant ce terme :
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- Contrôle de vos données: le nouveau cheval de bataille des navigateurs
- Convention e-Commerce Jour 3 : Internet mobile, séduction client, Web 2.0 et quelques facteurs clefs de succès pour les sites marchands
- Convention e-Commerce - Jour 2 - Site marchand, multicanal et marketing viral, ciblage comportemental et segmentation temps réel
- Ciblage comportemental et vie privée : rassurer l’internaute
- Les 9 facteurs à considérer pour maximiser la rentabilité d'un service client par messagerie instantanée
- DataPortability, OpenID, APML : plus de monétisation, moins de vie privée ?
- Réseaux de Ciblage Comportemental
- Quelques réflexions sur leWeb3 / Jour 2
